知的財産法に関する7つのマーケティングのベストプラクティス

知的財産法律事務所はどのようにして潜在的な顧客に彼らの法律サービスを売り込むべきですか?1977年以前の弁護士の最盛期には、アリゾナ州最高裁判所のベイツ対ステート弁護士の決定により、弁護士による広告が合法化され、プラクティス・マーケティングが口コミ、実際のソーシャルネットワーキング、その他の一人称の方法で構成されました。

しかしそれ以来、広告やその他多くの主流のマーケティング手法が法律業界で利用可能になりました。

それでは、IP企業が新規クライアントの検索に採用するものはどれでしょうか。どちらを避けるのが賢明でしょうか?

これはどれだけ社内で行われるべきですか、または外部委託されるべきですか?

見てみましょう。

すべての法的マーケティングはローカルSEOですか?

 

有名な格言は、すべての政治は地方のものであると助言しています。

つまり、問題の解決策は家庭に最も近い効果があるということです。

当然の結果として、IPクライアントへの小売チャネルマーケティングアウトリーチは、IP企業にも役立つ可能性があります。一部の専門家によると、インターネット上では、IP専門店のためのローカルサーチエンジン最適化(SEO)、おそらく専門家の中小企業および独占企業が新たな黄金の機会を提示する。たとえば、GoogleにはLocal Packというセクションがあり、ユーザーの近くに検索結果が表示されます。しかし、Google SEOのすべてのものと同様に、それは常に変わります。デジタルマーケティングのBeymour Consultingの創設者であるBrandon Seymour氏は、次のように述べています。

「Local Packは、無料で検索結果の上部に目立つように表示されるため、長年にわたって弁護士や法律事務所にとって貴重な不動産となりました。」検索、ブランディング、評判管理を専門とする代理店。

「2015年に、GoogleはLocal Packのリストの総数を7から3に減らしました。これは、Local Packの可視性が劇的により競争的になったことを意味します。

最近、GoogleはLocal Pack内で広告を表示するようになると発表しました。

これは地元企業にとってはさらに目立たない可能性があることを意味します。」2017年、Beymourは、知的財産実務家が無料のGoogleマイビジネスリスティングを作成し、各自のWebサイトがローカル検索結果にランク付けされるようにSEOに投資することを推奨します。

 

考慮すべき要素には、合法的な情報源

(例:商工会議所、Better Business Bureau)、高品質の画像(例:ロゴ、プロフィール写真、ホームページの写真)、満足したクライアントからの実際のGoogleのレビュー、あなたのサイトを使用するアンカーテキストがあります。キーワードそれはモバイルの世界です、あなたのサイトはそれの中に移動する必要があります専門家の間では、これらの法律を実践している人は、スマートフォン、タブレット、またはラップトップからインターネットにアクセスする必要性を最もよく理解しているかもしれません。

裁判所、管理サイト、または出張先であろうとなかろうと、彼らはデスクトップコンピュータをそれほど使用していないようです。

 

一般に、モバイルインターネットトラフィックは 2014年にPC量を超過し始めました。Googleは2015年の検索エンジンの結果でモバイルフレンドリーページを上位にランク付けしたモバイルアルゴリズムの変更でそれに続きました。そのため、デジタルマーケティングの専門家によると、知的財産弁護士は、自社のサイトに顧客の機動性を考慮に入れる必要があります。

 

「ウェブサイトがモバイル向けではない場合、それは問題です」と、ブティックのデジタルマーケティング会社、Minyonaの CEO、Michael Mignognaは述べています。「携帯端末で表示するために、ホームページに連絡先情報(電話番号、連絡先フォーム)を含めて追加してください。

 

その結果は素晴らしいものです。

多くの弁護士にとって、新しいクライアントは口コミで来ているので、それらの人々がウェブサイトを見つけたとき、彼らは簡単に手を差し伸べることができることが重要です。モバイルレスポンシブデザインで高速にロードできる質の高いWebサイトを確立することは、高いSEOランキングを求めるIP企業にとって大いに役立ちます。そしてMignognaによると、それは他のタイプのマーケティングに月に数千ドルを使う前に行われるべきです。

「私たちの法律関係のすべてのクライアントは、モバイルで使いやすい、美しく使いやすいWebサイトを用意することで恩恵を受けています」とMignognaは言います。ブログ、Eメールニュースレター、その他のコンテンツマーケティング特許や企業秘密の作成、強制力のある非競争協定など、執筆中のIP弁護士は全員、コンテンツマーケティングの準備をほとんど行いません。

現実的には、彼らの日々の仕事はインバウンド活動のための時間を残さずに彼らを忙しくしすぎます。そのため、外部からの支援は非常に簡単です。

 

「アウトソーシングは、正しく行われればあらゆる種類の法律事務所に対応できます」と、企業のオンラインプレゼンスの構築を支援するコンテンツライティング会社、KBJ WritingのオーナーであるKelly Jamrozyは述べています。

「予算の少ない小規模法律事務所は、期待を和らげる必要があります。

 

予算が大きい大企業の場合と同様に、マーケティングに役立つ機関もあります。

マーケティング経験のあるスタッフが誰かいる 、予測できない予算の会社にはアウトソーシングをお勧めしないかもしれません。」

Jamrozy氏によると、弁護士向けのアウトソーシングされたコンテンツの場合、経済的であることを証明する一般的な戦略は、素材を再利用することになります。

「私のクライアントの多くはニュースレターを使用しています。

場合によっては、古いブログを毎月のメールに書き換えることもできます」と彼女は言います。例として、商標および特許を専門とする法律事務所であるMyBrandMark.comは、マーケティングをすべてオンラインで行っているが、Eメールマーケティングは最も成功したプロモーションであると、オーナー兼弁護士によると。

Pesochinskyによると、MyBrandMark.comも使用しているが、Google AdWordsを使用したり、広報会社を通じてプレスリリースを発行したりするよりも優れている。しかし、Jamrozy氏によると、知的財産法律事務所のためのブログ作成の主な目的の1つは、業界の権威として弁護士兼著者を設立することである。これは見込み客を教育するという同様に重要な効果があると彼女は信じている。

 

MyBrandMark.comのために、Pesochinskyは彼がそれを置くようにちょうど政府のフォームに記入するファイリングサービスとは別にアイデンティティを確立することを彼の使命にします。「私たちは、私たちが単にファイリングサービスではないこと、顧客に弁護士資格を持つ法律事務所であることをお客様に明確にしています」とペソチンスキーは言います。「ファイリングサービスとは異なり、私たちは彼らに正しい法的助言と正しい問題を提供することができます。潜在的な顧客に彼らが支払っているものを正確に理解させることは不可欠です。」そしてJamrozyによれば、ブログは弁護士が利用できる最も強力なツールの1つであることを証明しています。あなたがブログに書いているなら彼らは必ずしもそれを読むことはないでしょうブログは、意識向上とSEOのための強力な手段であり続けていますが、それ自体では成功することはできません。あなたのコンテンツマーケティングがあなたがそれを構築するならばクライアントがそれを読んでそしてあなたに連絡するであろうように夢のモデルモデルの上に構築される基礎を持っているならば、失望の準備をしなさい。コンテンツ配信戦略がなければ、それは実現しません。合法的なマーケティングの専門家によると、成功するためには、コンテンツを複数のチャネルの代理によって複製して配布する必要があります。「法律事務所として知られているプロセスを使用する必要がマーケティングの重力を自分の価値を明確にし、ブランドになるため、」ドリュースティーブンス博士、社長、言うスティーブンスコンサルティング法律事務所のビジネスの成長戦略に焦点を当て、。「マーケティングの重要性は、オンラインおよび従来のメディアの体系的な統合プロセスであり、法律事務所がコミュニティでの存在感を確立するのに役立ちます。最も重要なことは、その価値は再生産を必要とするので、それを理解し、それを理解している人は他の人に言うことです。たとえば、Appleは自社ブランドの背後に強力なコミュニティを持っている、とStevensは指摘しています。そしてその場合、コミュニティはブランドの増幅と流通を提供するマーケティングアバターとなり、Stevensの主張は論理的な結論に達しました。マーケティングのベストプラクティスただし、コンテンツマーケティングは効果を最大化するために持続性を必要とするロングゲーム戦略です。雑誌や新聞の観点から考えてください。彼らが出てくる規則性は読者の心に期待、思い出に残るもの、そして信憑性を生み出します。あなたの知的財産会社がコンテンツを散発的にしか生成しないのであれば、その影響は劇的に減少します。「多くの人がマーケティングコンテンツを作成していますが、これは実用性のあるアイデアを長期にわたって一貫して発行するのと同じことではありません」と、コンテンツマーケティングおよびソーシャルメディアエージェンシーであるSword and Script Mediaの創設者兼社長のFrank Strongは述べています。「これらは、顧客につながるエンゲージメント、信頼、そして加入者を築きます。」たとえば、Strongは、これがLexisNexis Business of Lawブログを業界リーダーにした方法だと主張しています。「コンテンツマーケティングは、それを適切に行う法律事務所にとって非常にうまく機能する可能性があります」と彼は言います。知的財産実践のためのソーシャルメディア配信コンテンツを配信するために、IPプラクティスが追求すべき最初の方法の1つは、ソーシャルメディアのままです。法律事務所と協力しているマーケティングの専門家は、スタンバイFacebookやTwitterなど、さまざまなプラットフォームを推奨できます。専門家によると、どんなコンテンツマーケティング戦略もそれらのアウトレットを組み入れるべきだが、その定式化によっては追加のネットワークが役に立つかもしれない。たとえば、法律を含むさまざまな企業のプリンシパル、Breakthrough Social、クリエイティブ広告、ブランディングスペシャリストによると、FacebookやInstagramのページを持ち、週に2回から毎日にコンテンツをスケジュールし、Facebookの広告を管理している企業もあります。企業です。そしてAzariは話をするだけでなく、弁護士がソーシャルメディアを使用して自社のブランドを宣伝する方法について YouTubeのビデオを制作して、歩き回っています。また、IP企業はソーシャルメディアを使用して、大規模な分野にアピールするだけでなく、ニッチな視聴者にも関心を持つ大規模なイベントを宣伝することによっても利益を得ることができます。例えば、マネージングパートナーのMichael Santucci氏によると、世界で最も有名なエレクトロニックミュージックフェスティバルであるマイアミのウルトラミュージックフェスティバルを代表する知的財産法律事務所、Santucci Priore、PLについて考えてみましょう。学者が気付いたように、電子音楽は著作権侵害に関してプロデューサーに法的リスクをもたらすので、ウルトラミュージックフェスティバルに積極的に関わっている人々はそれらを避ける方法を知ることに本質的な関心を持つでしょう。それから、彼らがSantucci Prioreの見込み客になる可能性があります。意識と婚約を促進するために、同社はウェブとソーシャルメディア、特にフェイスブックとツイッターを通して祭りへの3日間のパスのために懸賞を開催しました。その結果、2017年2月だけで同社のサイトに1000人以上の訪問者が訪れました。「ソーシャルメディアを使用することは、クリック単価や印刷物の担保など、他のチャネルを使用して広告を掲載するのにかかる費用のほんの一部で、私たちのサービスを最も必要とする人々に私たちの名前を知らせるための優れた方法です。」と言う。「人々を巻き込んで、私たちの会社、私たちのクライアント、そして私たちが提起する独自の問題と対話することは、私たちのブランドを維持し構築するための誠実で有機的な方法です。」